当你与好友共同围坐在电视前观看比赛的时候,你可知道风靡全球的足球运动最早起源于中国?近日,乳业龙头伊利联合中国色研究院以及歌手张远共同发起了“一记跨越千年的妙传”蹴鞠传播,既生动趣味地科普了中国传承千年的蹴鞠文化的和东方色彩文化,也让广大球迷在观看比赛的同时进一步了解了足球运动的发展历程,从传统文化视角绘写对于足球的热爱,让热爱更出色。

2004年初,国际足联官方确认,中国春秋战国时代起源的蹴鞠就是足球运动的最早雏形,前亚足联秘书长维拉潘还颁发了起源纪念杯和证书。这一体育运动后传播到欧洲,现代足球才最终诞生。在中国,足球运动有近2亿球迷,影响力广泛。借助近日足球话题逐渐升温的趋势,伊利及旗下子品牌通过社交媒体、小程序、线下门店等多个渠道共同弘扬蹴鞠文化,以主题大片、中国色蹴鞠盲盒、球迷海报、跨品牌联动等多种形式与消费者进行深度互动,引爆广大球迷对相关话题的关注。

在近期上线的《一记跨越千年的妙传》创意视频中,伊利邀请著名足球解说黄健翔、歌手兼球迷张远作为特邀嘉宾,联合伊利官方赞助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、巴西五大明星国家足球队,共同演绎了蹴鞠运动在中国古代演变及传承发展的故事。视频中,伊利借助中国色研究院专业的中国色彩体系,结合五大国家队颜色匹配了相应的东方色彩,让传承千年的“热爱”色彩与同样传承千年的足球“热爱”有了一次古今碰撞,正如视频所说,用中国色彩诠释蹴鞠文化,用东方艺术汇聚世界热爱。

千凌赤、镐云白、茱萸黄流传千年的中国色彩大多取于自然山川万物,也多以自然物质或者节气天色命名,数千种颜色意境深远,是中国文化历史的重要瑰宝。中国色研究院潜心研究十多年,建立了中国颜色体系。借助此次机会,伊利还与中国色研究院共同设计了中国色蹴鞠盲盒。每个盲盒内含5只不同时代、不同颜色造型的蹴鞠,每个颜色都取自于传统中国色彩,既讲述了蹴鞠发展历史,又赋予相应球队主题色彩,把球迷的热情与传统文化的感知联系在一起,让球迷的热爱更出“色”。同时,盲盒这种潮流的玩法,也十分符合当下年轻人的喜好,这种将现代潮流与传统文化相结合的形式,也受到了广大用户的一致认可和好评。

近年来,伊利一直致力于对传统文化的传承和保护,积极履行社会责任。伊利不仅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的倡导者,让世界共享健康。品质,源于热爱,此次活动弘扬了传统文化、传承文化魅力,让热闹的比赛更有文化味,这种差异化的跨界之举,不仅实现了让球迷的专属热爱更出色,同时也用营养好奶助力2022足球赛事更出色,成功地让伊利从当下的足球流量大战中脱颖而出。

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